Focus et culture marketing
Plusieurs organisations et entreprises tentent d’être sur tous les réseaux sociaux en même temps. Je dis “tentent” parce que certaines réussissent, mais la majorité échoue ou bien ne passent jamais de la parole aux actes. Bien souvent, elles sous-estiment les efforts nécessaires et/ou n’élaborent aucune stratégie pour y arriver. En travaillant avec certaines de ces […]
Les bonnes fréquentations des CSMO
Après le succès de la première conférence lesbonnesfrequentations.com, nous avons été invités par TECHNO Compétences afin de présenter cette conférence aux différents comités sectoriels de main d’oeuvre (CSMO). Voici, tel que promis, la présentation (version PDF, 2.8 Mo). C’est une version améliorée de la conférence du 1er décembre. Merci à tous les participants, ce fût […]
De B2B à B2C: 5 avantages, défis et pistes de solutions
Résumé: Avec l’arrivée du web, plusieurs organisations habituées à vendre leurs produits par le biais d’un réseau de distribution constitué de détaillants doivent, pour la première fois, faire affaire directement avec la clientèle. Cela amène généralement une remise en question de la façon de communiquer votre offre de produits ou services, des processus de gestion […]
Le modèle des agences traditionnelles en difficulté
Un excellent article écrit par Brian Fling de la firme Blue Flavor nous explique pourquoi les agences de publicité traditionnelles traversent une période difficile et souffrent de la compétition de petits joueurs plus rapides et plus intègres et de la tendance des clients à devenir aussi efficaces qu’elles. The Agency Model is Dead. J’ai beaucoup […]
Blog professionnel et développement d’affaires
Stéphane Brossard se retrouve dans la même situation que moi présentement: « Projets ». Il n’a pas le temps d’écrire sur son blog professionnel parce qu’il est trop occupé par ses mandats… Il semble que ce soit un problème courant et ce qu’on peut appeler un « catch 22 » comme le disent les américains: plus tu écris sur […]
Guy Kawasaki et ses 100 premiers jours en tant que blogger
Pour ceux qui connaissent le personnage, à lire. Pour ceux qui ne le connaissent pas, à lire aussi mais encore plus vite. Et de grâçe, lisez ceci si vous êtes un entrepreneur, ou si vous essayez de les aider. Guy Kawasasi: The first 100 days: Observations of a nouveau blogger »by
La mesure de la performance en publicité
Il semble (enfin) y avoir une vague de fond depuis quelques jours qui indique que même les médias traditionnels et les groupes de médias semblent comprendre que leurs modèles de publicité/distribution de contenus traditionnels ne sont pas aussi efficaces que le web… Quelques articles parus à ce sujet depuis quelques jours: Measure THAT de Seth […]
Ce que votre firme de communication ne vous dit pas (ou ne sait pas) à propos du web
En tant que spécialistes du web, il nous arrive souvent de recevoir d’un client un concept graphique élaboré par sa firme de communication qui tente ainsi de le convaincre de leur confier le mandat de conception et réalisation d’un nouveau site. Le client nous envoie les maquettes et nous dit: « J’aime bien ce qu’ils ont […]
Mauvaise pratique: effectuer un placement publicitaire sur le web sans mesure précise et ventilée des résultats
Ayant l’occasion de travailler de concert avec certains clients oeuvrant dans le domaine du tourisme, j’ai été sollicité pour évaluer la rentabilité d’un investissement dans une campagne annuelle de bannières traditionnelles sur le site web d’un tiers parti. Les résultats obtenus sont sidérants et devraient faire réfléchir sérieusement tout annonceur de ce secteur d’activité par […]